Ecco il J-day! Tutti gli anni, il primo venerdì di novembre, esce la birra di Natale (Juleøl in lingua locale, da cui J-day) della Tuborg e il paese diventa ingestibile!
Tutti i bar di tutte le cittadine danesi preparano una festa, con camerieri di azzurro vestiti e pronti a servire la suddetta birra dallo scoccare delle 20.59, per la gioia di grandi e piccini. Visto l'occasione, questo è l'unico giorno dell'anno in cui i locali (intesi sia come popolazione danese che come luoghi di ritrovo) si riempiono prima dell'una di notte e si verifica una specie di sclero nazionale. Per alcuni è l'evento mondano più importante dell'anno.
Questa tradizione inizia nel 1980, quando la Tuborg, per promuovere la birra natalizia (che è circa un grado più forte della normale e abbastanza migliore) decise di cambiarne l'etichetta tradizionale con quella che oggi è come nell'immagine. E dieci anni dopo, con l'introduzione del J-day, ha iniziato a far impazzire tutto il paese!
Anche gli altri birrifici hanno la loro birra di Natale, la Ceres ne fa addirittura due tipi, ma nessuno se li caga moltissimi, il J-day è solo Tuborg.
Insomma, skååååååååååål!
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